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使用率稳居榜首腾讯新闻客户端决胜世界杯

发布时间:2020-02-03 06:48:41 阅读: 来源:玄关厂家

人们通过移动端获取实时赛事资讯成为本届世界杯一大特点。综合清华大学媒介调查实验室和世界杯期间EnfoDesk易观智库监测数据,世界杯期间,腾讯移动客户端成为国内用户通过“指尖”获取世界杯信息的首选。

单日单周用户访问折桂

清研数据显示,世界杯期间,在新闻客户端渗透率这一指标上,腾讯新闻客户端以53.3%使用率排在第一,紧随其后的是网易的52.8%、新浪的38.3%和凤凰的36.6%。从单场赛事看,世界杯开幕式和揭幕战中腾讯新闻客户端以34.4%的渗透率排在首位,网易和搜狐分别以21.9%和12.2%排在二、三位。

世界杯作为一场视觉盛宴,视频客户端也自然成为各家争夺焦点。世界杯期间,腾讯视频客户端48.9%渗透率稳坐互联网媒体头名,优酷42.9%、凤凰32.6%、搜狐30.4%排在其后。仅揭幕战,腾讯视频客户端的渗透率高达49.2%,领先排名第二的优酷15个百分点。

除了用户使用频率,腾讯新闻客户端还不断创造单日和单周的用户访问记录。易观数据显示,从6月13日起至7月9日,腾讯新闻客户端连续每日以超过2000万的UV持续领先同行。而在淘汰赛比赛周(6月30日至7月6日),腾讯新闻客户端更以近6100万用户访问的创周UV最高。

突发新闻以时效性应对

世界杯期间,配合完善的ID体系和产品矩阵,加上对独家资源的拿捏和多种新闻形式植入Html5页面的开发,腾讯世界杯频道日均评论量达到86833.2次。

以“苏牙咬人”事件为例。北京时间6月26晚,国际足联公布了对苏亚雷斯咬人事件的处罚决定,腾讯新闻客户端率先于当晚21:51报道了国际足联的处罚决定,2分钟后,搜狐、网易也陆续进行报道。报道一出,腾讯新闻客户端短短一小时内,评论数突破1.8万人次,达到世界杯期间用户参与的小高峰。

与以往世界杯报道不同的是,腾讯还在新闻客户端、微博等平台进行实时趣味资讯报道直播,使用户能够关注到每一个Olá精彩瞬间。这次世界杯实时营销通过趣味海报形式,在移动端第一时间快速呈现给网友,并通过Html5页面拉动了用户DIY互动。

清研数据显示,关于世界杯期间新闻客户端丰富性、独特性、互动性、时效性的评分调查中,腾讯新闻客户端均夺得头名;有33.4%用户认为腾讯新闻客户端对巴西世界杯开幕式和揭幕战报道速度最快,这一比例亦高出其他新闻客户端。

用户最青睐的移动平台

清研的调研数据显示,世界杯期间,在新闻客户端认知度、美誉度和忠诚度三个方面,腾讯新闻客户端分别以68%、46%和27.2%排名第一,网易以63.6%、45.5%和24.8%排名第二,新浪新闻客户端则凭借新浪体育的影响力分别以54.2%、32.3%和16.4%跻身前三。

同样在视频客户端认知度、美誉度和忠诚度三个方面,腾讯视频分别以60.5%、42.9%、28.5%分别排名第一,成用户认知度最高,美誉度最高,忠诚度居首的移动端视频软件。

此外,腾讯新闻客户端成为最受用户青睐移动端网络平台,有67.7%的用户首选腾讯作为获取世界杯资讯主要入口,新浪、网易分别以66.1%和41%排在二、三位。

创新玩法助营销制胜

本届世界杯,腾讯共拿到了包括王老吉、Nike在内的62家广告客户,其中有39家选择在腾讯新闻客户端进行投放。而客户投放的重磅产品之一,就是在腾讯推出22款Html5产品中进行互动植入。基于Html5的互动产品也成为腾讯新闻客户端的营销切口。

例如,腾讯新闻客户端将赛程表单独拿出来,通过Html5技术推出“赛程魔方”产品,将赛程表以三维立方体展示,用户以手势划屏来翻转立方体,即可获得每一面的赛程预览。

由于形式新颖,又适合在微信朋友圈等社交网络进行分享,“赛程魔方”的广告被单独售卖。招商银行对这款Html5产品进行了冠名赞助,并买下了魔方的一面,推广其网银App。

腾讯新闻客户端的其他20款Html5产品,也大多是“互动创意+商业赞助”的组合,比如“我擦世界杯”借助了移动抽奖时流行使用的“刮刮乐”特效,发动用户在最短时间内用手指刮开球星封面后,可到赞助商广发证券的微信公众帐号里兑换小米电视等奖品。

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