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传苹果将战略投资Twitter金额达数亿美元

发布时间:2020-02-10 11:31:42 阅读: 来源:玄关厂家

苹果将Twitter整合至iOS中,使iPhone用户更容易分享照片到Twitter

北京时间7月28日消息,据《纽约时报》报道,知情人士透露,苹果最近数月在与Twitter进行磋商,考虑对后者进行战略投资,投资金额在数亿美元。

尽管苹果在智能手机和平板电脑领域获得了巨大的成功,但该公司在社交领域却并无多大成就。社交网络如今已成为Web和移动设备上用户行为的主要驱动力之一,社交媒体也日益影响着用户的行为和消费--对于出售应用程序、游戏、音乐和电影的苹果来说,这也是一个重要的考虑。

消息人士称,苹果考虑向Twitter投资数亿美元,在这笔投资中Twitter的估值可能超过100亿美元,高于去年的84亿美元估值。消息人士拒绝透露姓名,因为这些讨论是在私下进行的。

苹果和Twitter目前尚未进入谈判阶段,因此很难保证两家公司最终能够达成协议。但两家公司进行前期磋商表明,在面临来自谷歌(微博)和Facebook日益激烈竞争的形势下,苹果和Twitter可能会达成更加紧密的合作伙伴关系。

苹果在社交媒体领域的合作伙伴并不多。例如,自从苹果与Facebook在有关Ping的合作谈判破裂之后,两家公司的关系就陷入了紧张状态。Facebook还与微软形成了联盟,后者持有小部分Facebook股权。苹果在手机市场的对手谷歌,则一直在大力推广自家的社交网络Google+。

“苹果不需要拥有自己的社交网络,”苹果CEO蒂莫西·库克在一次科技行业大会上说。“但苹果是否需要变得社交化?是的。”

Twitter和苹果已经在进行合作。近期,苹果将Twitter功能深度整合至手机、平板和电脑的系统中。与此同时,Twitter在幕后也投入了更多的资源,以维系其与苹果的关系。

尽管投资Twitter对于苹果来说并非重大的财务动作--该公司拥有流动资金1170亿美元,本周五刚刚同意以3.56亿美元收购一家移动安全公司--这笔投资将成为库克作为CEO进行的最重要的战略决定。此类投资对于苹果来说并不常见,因为苹果更倾向于收购小型创业公司,然后将其融入到公司内部。

但这笔交易将使得苹果能够更多利用Twitter对社交网络的理解,并为未来苹果产品更深度整合Twitter扫清障碍。

Twitter近年来增长迅速,每月活跃用户超过1.4亿人,这些用户产生了海量的信息,涵盖生活、新闻等几乎所有方面。来自苹果的投资将使Twitter获得与科技巨头紧密合作的光环,迅速提升其估值。与其他创业公司一样,Twitter的估值近期也受Facebook上市糟糕表现的影响而有所下滑。事实上,业界一度开始讨论,人们对社交媒体的期望是否已经过高,Facebook、Zynga等公司的股价也因此遭遇重挫。

但Twitter并不需要来自苹果的现金。Twitter CEO迪克·考斯特罗年初表示,Twitter公司的“银行账户里还有大把的钱。”

知情人士称,Twitter拥有的现金超过6亿美元。这些现金来源于近年来通过融资获得的10亿美元,以及最近开始产生的广告营收。

然而,不管是否同意与苹果等投资者达成协议,Twitter被外界普遍认为将在未来几年寻求上市。

在某些方面,苹果和Twitter成为合作伙伴是符合逻辑的。与Facebook或谷歌不同,Twitter没有任何同苹果在手机或其他领域展开竞争的计划。另外苹果也已经认识到,社交并不属于自己DNA的一部分。

“苹果是一个很棒的合作伙伴,”考斯特罗在最近的一次采访中说。“我们将苹果看做是Twitter比肩仰望的对象。”考斯特罗不愿谈论任何可能的投资或与苹果合作有关的其他事宜。

苹果和Twitter公司的发言人周五均表示不对传言置评。

如果这笔投资成为现实,那么Twitter公司CFO阿里·罗哈尼将对完成交易起到重要作用。罗哈尼于2010年初加入Twitter。此前他曾在皮克斯动画工作室工作过9年时间,期间与苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯有过工作上的直接接触。

在移动市场出现巨大不确定性的今天,苹果与Twitter的联系正在日益紧密。仅仅一年前还清晰的竞争界线如今愈发模糊:许多公司都在进军新的市场领域,与先前的合作伙伴展开竞争。

有传言称,Facebook正在开发自主品牌的手机或核心手机软件。类似地,谷歌去年收购了摩托罗拉,开始涉足手机硬件领域。

混乱的市场格局反映了移动平台日益强大的影响力。越来越多的消费者开始忽视桌面电脑,而偏好使用能够放进口袋里的计算设备。为了赢得这一关键的战场,科技巨头们纷纷匆忙布局,试图控制移动设备的硬件和软件。

圈地大战促进了联盟的形成,并迫使许多公司在联盟之间做出选择。例如,苹果与Twitter的合作,就始于该公司与Facebook合作关系的破裂。2010年,苹果迫切希望将Ping服务与Facebook整合,但两家公司的谈判随后宣告破裂。乔布斯曾告诉AllThingsD,称Facebook“提出了非常苛刻的条款,因此苹果无法接受。”

随后,苹果终止了准备了数月的将Facebook整合至iOS的行动,迅速转向Twitter。一名前Twitter员工将Twitter形容为这一连串事件中的“幸运的情妇”,称Twitter在与苹果的合作中几乎是“不劳而获”。Ping最终未能获得用户的认可。

对于Twitter来说,与苹果的合作使其获益良多。2011年底iOS对Twitter的整合,使iPhone和iPad用户能够更简单直接地分享照片、地图和其他媒体到Twitter。目前为止这一整合产生了约100亿条推文。最近几个月,苹果还将Twitter功能整合至桌面电脑操作系统和广告服务。

据不愿透露姓名的苹果员工透露,由于与苹果的合作对于Twitter如此重要,Twitter公司甚至专门指派了一名副总裁凯文·萨黑全职与苹果进行合作。

苹果与Facebook的关系已经开始解冻。上个月,苹果宣布将在iOS 6操作系统中增加Facebook功能。不过,这两家公司仍然保持着相互警惕。Facebook近期推出了自家的“应用中心”,意图提升移动领域的营收,未来还有可能继续与苹果展开竞争。

分析师担忧,由于日益激烈的竞争以及缺乏社交功能,苹果在移动软件领域可能会落后。正如苹果以前的经验所显示的那样,软件和内容能够决定硬件销售的成败。

“内容是iPhone成功的一个关键支柱,”IDC分析师阿尔·席尔瓦说。他认为,消费者对iTunes音乐商店的忠诚,帮助提升了早期iPhone的销售。“在未来,社交网络可能会决定消费者的消费方式,”席尔瓦说。

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