传苹果公司将与时代华纳有线达成内容协议

北京时间7月3日早间消息，据彭博社报道，知情人士透露，苹果公司即将与时代华纳有线达成协议，通过Apple TV为这家有线电视服务的用户提供各个频道。

合作协议

知情人士表示，这两家公司计划在几个月内宣布合作协议。苹果公司还挖来了美国专业视频网站Hulu营销和渠道高级副总裁皮特·迪斯塔德(Pete Distad)，帮助苹果公司高管与媒体和有线电视公司展开谈判。

与时代华纳有线的交易将是苹果公司首次与有线电视运营商展开合作，该公司上月宣布，将在Apple TV中新增时代华纳旗下HBO和迪士尼旗下ESPN的内容。虽然面临Roku机顶盒和微软Xbox游戏机的竞争，但苹果公司还是计划增加这款售价99美元的机顶盒的销量。与此同时，媒体和服务提供商则一直在寻找更多的出口来向用户展示节目内容。当今的用户越来越偏爱点播内容，而按照既定时间守在电视机前观看内容的次数越来越少。

“苹果公司要销售优秀的电视产品未必非得改造媒体行业”市场研究公司Enders Analysis分析师贝尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)说，“他们正在系统性地改进Apple TV。”

电视体验

与时代华纳有线的潜在交易表明，苹果公司仍在现有的付费电视商业框架内开展业务，而非直接提供直播电视节目。拥有电视节目和电影的媒体公司之所以迟迟不愿通过网络服务直接销售内容，是因为担心此举可能损害他们通过有线和卫星电视运营商获得的收入。

时代华纳有线之前已经与Roku的网络电视服务和Xbox游戏机达成过类似的交易。这家全美第二大有线电视运营商还于上月表示，将把内容推向三星的部分电视机。通过一款名为TWC TV的应用，该公司的一些频道已经可以在iPhone、iPad和Android移动设备上观看。

“我们目前尚未与之达成协议。”时代华纳有线发言人苏珊·利普森(Susan Leepson)说。但她拒绝进一步发表评论。Hulu和苹果公司发言人拒绝对此置评。

观众选择

时代华纳有线CEO格林·布雷特(Glenn Britt)之前一直都表示，如果能为付费订户提供更好的电视观看体验，就应该将用户界面的控制权交给其他公司。虽然时代华纳有线今年晚些时候推出了自己的新款电视指南，但布雷特表示，如果其他公司的指南效果更好，就应该为用户提供相应的选项。

“我认为让用户获得最好的体验才能实现关键的竞争力。只要他们从我们这里购买视频，我就不在乎这些事情。”布雷特去年8月说。

苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)5月表示，自从Apple TV 2007年上市以来，已经累计卖出1300万台。他还透露，苹果公司对电视领域“很有兴趣”。

“我觉得人们不太喜欢现在的电视体验，这十年没有什么进展，现在的体验跟一二十年前基本一样。”库克在D11大会上说。

电视转变

为了推进这一计划，苹果公司从Hulu挖来了迪斯塔德。他曾经领导该公司吸引了大批用户，并且开发了兼容不同平台的Hulu Plus服务。迪斯塔德之前还曾供职于咨询公司麦肯锡。

Apple TV已经从一种通过iTunes观看电视节目和电影的设备，转变成了一个可以观看其他公司的付费和免费内容的平台，包括Netflix、YouTube、Skye News和美国各大体育联盟的应用。

苹果公司的方式与英特尔有所不同，后者正在与媒体公司展开谈判，希望开发一款互联网服务，直接与有线和卫星电视运营商展开竞争。

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