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摒弃价格战彩电厂商出招争锋高端市场《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:18:24 阅读: 来源:玄关厂家

智能电视领域的价格战在近两年愈发血腥惨烈,然而面对上游面板价格不断上扬,乐视已经打响了行业涨价的第一枪,多个整机厂商也不得不开始谨慎对待价格战,将竞争焦点关注在高端品牌上。 智能电视领域的价格战在近两年愈发血腥惨烈,然而面对上游面板价格不断上扬,乐视已经打响了行业涨价的第一枪,多个整机厂商也不得不开始谨慎对待价格战,将竞争焦点关注在高端品牌上。

9月28日,TCL在其秋季新品发布会上宣布,正式建立高端副品牌XESS,并称该高端品牌电视将全部使用量子点技术。TCL方面认为,量子点在显示效果、寿命、节能等方面均优于OLED。而在此前8月底,创维方面同样是推出了自身集OLED、AR技术于一身的高端电视,并称OLED才是真正的下一代显示技术。

目前,高端品牌的电视领域的竞争方面,各家厂商可谓各出招式,VR/AR技术、曲面、4K、超大尺寸甚至音响都在精心打磨,然而最关键的交锋点却仍是在量子点和OLED的下一代显示技术之争上。

寄望新品挽回价格颓势

从创维发布的AR电视到现在TCL发布的量子点电视,毫无疑问,这是各电视品牌在高端产品领域的又一次争锋。目前,在竞争极为激烈,价格战此起彼伏而上游面板价格却又不断上涨的情况下,各家试图在附加值更高的高端产品领域展开竞争。

“TCL在9月28日的发布会正是基于这样的考量,通过推出新品和高端产品的方式,应对不断下滑的价格颓势。”面对乐视早前宣布涨价,一业内人士分析认为,传统厂商不太可能在旧有产品上跟风涨价,估计会在新品上采取不同的价格策略。

记者注意到,在寻求新的突破模式和高端化建设上,其他互联网电视品牌同样在发力。今年3月,小米除了发布65寸超薄曲面电视品牌外,还与爱奇艺共同推出“小米电视会员”,欲打内容战;5月,暴风TV依托于自身在VR领域的先行布局和内容优势,推出了3款VR电视;而酷开也计划在年内推出一体式VR设备,而就在9月27日,小米的电视新品则是主打人工智能电视系统。

对于为何要建设高端副品牌,TCL集团董事长、CEO李东生在9月28日的发布会现场解释称:首先,始终认为提升中国品牌的品牌力是取得成功的关键,要进一步打造TCL在全球的品牌力;其次是为了适应消费需求升级而推出的品牌,满足高端消费者的需求;第三,TCL通过“双+”战略,实现了形成提供智能产品与互联应用服务的能力,TCL将借助“智能+互联网”的优势弥补市场的空白。

事实上,过去十多年国内整机厂商借助于价格战优势,已掌握了绝大部分的国内市场份额,但在高端品牌建设领域却始终低人一头。不论是为了改变价格战带来的颓势,还是要全面转型国际化,高端品牌战略已成为了一条中国彩电厂商不得不走出去的路。

量子点、OLED路径争锋

自2015年LG联合创维在国内大力推广OLED电视之后,有关下一代显示技术路线的纷争就不断上演,目前国内整机厂商的高端电视已基本形成两大阵营,一方是创维、康佳和长虹支持的OLED,另一派则是TCL、海信力挺的量子点。

“大家都知道,电视是视听产品,电视的画质取决于哪几个方面?第一、色域,第二、亮度,第三、对比度,第四、芯片处理能力。色域是人眼所识别的范围,普通的LED的色域大概只有标准的70%,近两年出现了高色域电视是82%,量子点色素覆盖了110%,量子点色域让人在电视上看到自然界的真正色彩。”TCL多媒体产品中心总经理张少勇表示,所有的XESS产品都用了量子点材料,也使用了量子点的技术。

而在另一OLED阵营,创维等厂商同样不示弱,创维方面称,OLED显示技术代表目前电视技术的尖端领域,OLED颠覆了LED屏幕依靠背光板被动发光的特点,实现了每个子像素的独立发光,目前苹果、飞利浦、三星等公司都在研究OLED技术,欧洲还成立了OLED产业联盟,加速OLED相关产品发展。

值得注意的是,TCL方面也并非完全排斥OLED技术,TCL旗下的华星光电同样在为OLED技术做准备,在TCL正筹资400多亿元建设华星光电11代线中就有生产OLED显示屏的计划。不过,无论是OLED还是量子点电视,目前均处于起步阶段,同时价格相对普通电视仍旧高企,想要普及仍需相当长的时间。

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