家电节能补贴政策倒计时厂商集体大冲刺-【新闻】

截至今年5月31日，实施整整一年的家电节能补贴政策就将结束，此次节能补贴的成效是否和此前的家电下乡等政策一样，成效显著呢？不少厂商表示，受种种因素影响，效果不尽如人意。但最后这二十天里，厂商还是希望搭借补贴政策拼抢市场，并对未来的政策走向充满期望。　　摆阵势　　卖场促销主打节能牌　　去年6月1日起，节能惠民工程启动，随之而来的是家电节能补贴政策的实施。与以往的家电下乡、以旧换新等政策一样，节能补贴政策被看成是我国家电市场的一粒救心丸，尤其是在2012年市场低迷的状态下，节能补贴政策显得那么重要，于是节能补贴也成了商家促销的主打牌。　　在刚刚结束的五一促销期里，直降依旧是卖场的一大促销手段，国美电器启动8小时秒杀团购会，不少家电商品都降至8折，甚至6折。大中电器的买赠也非常吸引人，满额就送液晶电视等赠品。而在苏宁的促销活动中，大幅直降也是亮点，不少店长还通过微信等新媒体进行促销。与直降相伴的就是节能补贴。卖场在促销广告上标明了节能补贴的力度，凸显了节能补贴在五一促销盛宴中的地位。　　“对于消费者而言，有降价有补贴总是好的。”五一期间忙得不亦乐乎的卖场工作人员有个共同的认识，虽然节能意识还没有完全注入消费者心中，但是伴随降价而来的节能补贴已经成为吸引消费者的一个法宝。　　对于实施节能补贴政策较晚的电商企业而言，也颇费心思地进行了布局。除了在产品大图上“贴”上节能补贴的标签外，还在商品标题上用大红的字体进行标注，如京东商城售出的一款三洋洗衣机，标题处标有“补贴价仅898！五一狂欢购！5公斤人气王！”的红色字体，并在下方的温馨提示中再次说明。　　见效晚　　周期短成重要原因　　看着这如火如荼的促销规模，很多人都说是商家和消费者着急搭上节能补贴的末班车，这一点也被卖场认可。其实，不管是不是末班车，商家都在卖力促销，但是收益并不理想。不少厂商表示节能补贴政策对拉动消费起到了作用，但效果并不太好，直至今年第一季度，整个家电市场才有回暖迹象。　　“周期短是成绩不好的一个原因。”志高空调北京分公司市场部经理李雷告诉记者，以往的补贴政策都持续几年时间，商家有充足的时间进行准备，政策的实施会有一个高潮期，最后的末班车也非常受欢迎，但此次节能补贴政策实施周期仅为一年，一年中的前两三个月商家还在不成熟的准备阶段，接下来是适应阶段，所以真正的成效是在下半年才起到的。　　“还没有达到高潮期就结束了。”与李雷的观点相似，一些在卖场中从事一线销售的人也表示出了这种无奈，在管庄一家店卖场工作的王女士表示，以往的以旧换新或者家电下乡政策会有高潮期，但是此次节能补贴政策的实施并未出现大家预期的高潮。　　他们的观点不无根据。回想去年6月1日政策实施后，媒体曾进行过大量的报道，当时各厂商和卖场都希望此政策能将低迷的市场“赶走”。然而，政策出台已经是5月底，6月1日开始实施，6月其实还是商家备货、走流程的时间，线下卖场开始得较早，线上卖场却迟迟未开始。7月，有消费者在电商网站购买了节能型号商品后并未获得节能补贴款，因此投诉商家，而电商网站给出的解释是“我们还没有开始实施这个政策”。记者调查后发现，当时有多家电商网站都是在7月中下旬才开始实施节能补贴政策。这样的准备期确实让政策滞后实施了，成效也自然晚了。　　露窘相　　被房市回暖抢风头　　中怡康数据显示，一季度家电市场销售总规模3326亿元，同比增长19.45%。其中，彩电零售额累计销售496亿元，同比增长40.82%，冰箱零售额累计销售202亿元，同比增长29.51%，洗衣机零售额累计销售151亿元，同比增长19.07%，空调零售额累计销售229亿元，同比增长38.02%。　　然而，并不是所有厂商都将功劳归结到节能补贴政策上。“我倒是觉得房产市场的回暖带动了家电行业的发展。”格力电器北京分公司市场部部长吴巧梅认为，节能补贴政策在一定程度上刺激了消费，但实施半年多成效并不显著，今年春天房市回暖，买房和装修的人增多了，买家电的人才多起来。这一观点也得到了一些厂商的认可。换句话说，节能补贴政策被房市回暖抢了风头。　　2012年不仅是家电行业的低迷之年，在很大程度上也是房产市场较为低迷的一年，但今年春季低迷状况确实得到改善。据了解，中国市场新建商品住宅价格环比上涨的城市达50个，而二手住宅价格环比上涨的城市达38个。不过，环比价格上涨的城市中，涨幅均未超过0.7%；同比价格下降的城市达58个，少数价格同比上涨的城市涨幅也低于1%。这些数据表明，在调控不变的大背景下，房产市场已经出现回暖趋势，正是这样的趋势让家电厂商们惊喜不已。　　拼冲刺　　商家抢搭末班车　　截至今日，节能补贴政策还有21天。21天里，是静候结束，还是最后一搏？想必读者已经知道答案。不管之前的效果是否理想，正如长跑比赛，最后阶段总会有冲刺。在采访中，记者得知，很多厂商和卖场都开始为最后的冲刺着手准备。　　卖场方面，国美电器将在接下来的每一天都举办与节能补贴相关的促销活动，而且力度非常大。“力度堪比五一。”国美电器北京分公司市场部经理瞿文超告诉记者，最后20天去国美电器各大门店购买节能家电的顾客将享受厂商、卖场和节能补贴政策的三重补贴，还能在快速通道及时办理补贴手续，“以前都是在安装之后，消费者带着相关资料和节能产品条形码去卖场领取节能补贴，有了这个快速通道，消费者可以先领走节能补贴款，工人上门安装时再取相关资料”。苏宁电器近期也将把节能补贴政策和卖场促销相结合，大中电器方面也表示，现在政策已经出现利好情况，不会放弃最后的冲刺阶段，大型促销将启动。　　厂商也想搭上末班车。格力电器北京分公司的促销活动将在卖场和各大专卖店同步举行，活动力度和规模堪比五一；海信电视北京分公司也将于本月24日启动节能补贴和以旧换新相结合的促销活动；对于配合卖场促销活动较多的志高空调和三菱电机而言，仍会继续参与，并将结合企业自身做相关促销。　　一波一波的促销疯狂来袭，最终的结果总令人期待，但冷静下来分析，剩下的21天能让节能补贴政策的最终成果有多大改变？“真不好说，尤其是对于需要上门安装的空调行业。”三菱电机北京分公司副总经理侯志刚告诉记者，现在买空调的多是买房装修的人，很多人买了之后要等待一段时间再安装，这样就减少了领取节能补贴的时间，所以剩余的21天不一定能提升节能空调的销量。“由于此前已经严重透支，剩下的这些天不会再有期望的那么多销量。”中国电子商会副秘书长陆刃波如是分析。　　谈期望　　节能补贴能延续　　火热的期望与并不被看好的现实交杂，家电厂商很纠结，21天之后，政策结束，面对已经透支的家电市场，他们又何去何从？提升消费者的节能观念以促进产品销量似乎成了大家共同的愿望。“现在消费者都是冲着节能补贴的优惠额度而来，我们更希望节能的观念深入人心，这样就会形成长期的购买需求。”西门子北京分公司总经理戴和平向记者透露，今后西门子家电将主打节能牌，逐渐用节能型号覆盖市场。海信电视北京分公司副总经理麻小琳也有相同的想法，她表示消费者环保观念的形成才是推动家电行业前进的根本动力。　　其实，厂商的期望也正是节能补贴政策出台的根本目的，只是在此次实施过程当中，一些厂商误读了政策，出现了能效虚标和骗补的行为，这也是一些厂商患上政策依赖症的病态体现。陆刃波也表示，政策扶持的目的应是让生活越来越环保。希望以后的政策能够真正实现这个目的，让环保观念深入人心。对于厂商而言，他们也希望节能补贴政策或者新政策的实施时间能够长一些，既能让企业有时间推出更多的节能产品，也能充分培养消费者的环保观念。　　晨报记者 陈瑞培 责任编辑：陈健

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