艾瑞咨询Q2网游市场增长持续移动游戏抢眼

艾瑞咨询分析师严华雯认为，2013Q2中国网络游戏市场超过200亿元，环比增长8.1%，同比增长26.6%。移动游戏成为2013年行业热点。

网络游戏：整体突破200亿元，页游与手游带动提速

PC端方面，客户端游戏总体营收保持稳定，部分经典游戏营收的提高以及新游戏多于Q2末期推出；网页游戏依然保持较高增速，《街机三国》、《大侠传》、《烈火战神》等游戏在大量的广告曝光下，获得了大量营收。移动游戏是网络游戏行业保持较快增速的新亮点，大量企业及资本进入。

2011Q1-2013Q2中国网络游戏市场规模

网页游戏：开服数量爆发增长 广告投放力度加大

2013Q2网络游戏广告投放保持增长，达到3.6亿元，投放天次为14.8万次，广告主数量继续回落，保持在203个。网页游戏广告投放是网络游戏投放增长的重要因素，投放金额增长与广告主数量减少，意味着网页游戏的精品化线路正在加强，单个广告主ARPU值提升明显。

2011Q1-2013Q2中国网页游戏平台开服数量

移动游戏：乱世争雄时代 行业集中度有待提高

2013Q2移动游戏市场规模受到各方催化，环比增长20.2%，其中尤以智能机游戏增速最为明显，环比达到55.%。精品游戏是营收主力，月流水达到千万级以上的游戏产品数量不断增加，但是产业初期特征依然明显，产品复制抄袭移植等现象较为普遍。另外，智能机游戏市场是企业竞争的重点战场，功能机市场份额将会逐步降低。

2011Q1-2013Q2中国移动游戏市场规模

艾瑞根据mUserTracker数据整理发现，TOP10榜单中，以《神庙狂奔》、《水果忍者》、《保卫萝卜》等轻游戏产品的用户人数和时长最高，游戏门槛低，操控性更适宜移动终端小屏幕。而其他如《JJ斗地主》、《QQ农场》等游戏，凭借线下及PC端游戏的延续性，同样获得了移动游戏用户的青睐。总体而言，休闲性的游戏更容易获得移动用户接受。

2013.05中国移动游戏TOP10

总结：2013Q2网络游戏依托移动游戏和网页游戏的快速扩张，市场规模不断增加，尤其今年是移动游戏如火如荼来势汹汹的一年。

无论任何行业都有其发展的阶段性，艾瑞分析认为，目前移动游戏尚处于蛮荒成长的初期阶段，这个阶段的特点是快速的拓展市场，因此需要快速地对市场做出反应决策并最终执行，同时有些优秀的企业已经意识到树立产品和企业品牌的重要性，更多的考虑通过了解用户需求从而找准产品定位与研发决策。

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