乔布斯毁灭苹果的不是增长而是贪婪

美国《福布斯》杂志网络版周二发表署名里奇·卡尔加德(Rich Karlgaard)的文章指出，乔布斯在17年前曾说过，毁灭苹果的不是增长，而是他们的贪婪。如今，由于苹果过度从“摇钱树”iPhone中榨取利润，乔布斯的这番正告仿佛正在应验。

乔布斯17年前曾说，毁灭苹果的不是增长，而是他们的贪婪。

以下为文章概要：

1995年，乔布斯在接受采访时曾说：“毁灭苹果的不是增长，而是他们变得非常贪婪。他们并没有沿着初始愿景的原始轨道走下去，行将某件产品打造成家用电器，并让尽量多的人使用，而是去追逐利润。在4年左右的时间里，他们掠夺了高额的利润，但也为此付出了代价，那就是他们的未来。他们本应当做的事情是，努力实现公道的利润，同时寻求扩大市场份额。”

这次采访被称为“遗失的访谈2”(The Lost Interview 2)，乔布斯在采访中抱怨苹果从Mac机中榨取利润，一旦遭受颠覆性行业变革，市场份额狂跌，将伤及本身。固然，乔布斯的这番话终究得到了验证。

乔布斯对继任者约翰·斯卡利(John Sculley)的要求仿佛有些刻薄。1985年，乔布斯强制苹果董事会做出一个“二选一”的决定，但后者终究选择了斯卡利，乔布斯也愤而离开。作为当代最伟大的CEO，乔布斯只是在重返苹果以后才铸就光辉。换句话说，虽然乔布斯的聪明和感召力与生俱来，但也是在经历了痛苦磨难与自我检讨以后，才终究走向成熟。

我的话有些离题了。今天这篇博文的核心观点是，苹果再次面临从其“摇钱树”(现在是iPhone)中榨取利润过度的危险。一旦市场份额增长堕入停滞，苹果又将不堪一击。苹果面临的问题相信大家也能明白。2012年，iPhone的毛利率接近55%，这真是太惊人了，但也是难以久长的，现在Android和Windows 8两大阵营正在联手行动，向苹果发起连番冲击。iPhone的利润如今占到苹果总利润的65%。

依赖iPhone的问题使人耽忧。苹果难以从一股不可延续的气力中挣脱出来，其近三分之二的利润来自于一款利润高的离谱的产品。这类模式注定没法持久。对这一点，投资者的头脑正日趋苏醒。这也就是全球市值最高公司的市盈率只有区区11倍的缘由，即便苹果最近派发了1.9%的股息。

如果你不同意我的看法，那末在过去10周股价下跌22%的苹果股票，现在应该说已够低了，低到仿佛使人没法抗拒的地步。那就尽你最大努力买进吧。不过，乔布斯的预言有可能再一次成真。

我给苹果的建议是：投资者已不再因iPhone高额利润率而让你们取得巨大回报，所以应当改变原有的模式。请听从乔布斯在1995年给出的建议，更积极地去拓展全球市场份额。

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