【资讯】彩电卖场中智能彩电受青睐

据奥维云网的最新统计数据显示：2014年彩电零售量4461万台，同比下降6.6%，零售额1462亿元，同比下降14.5%。 据奥维云网的最新统计数据显示：2014年彩电零售量4461万台，同比下降6.6%，零售额1462亿元，同比下降14.5%。2015年1-5月彩电零售量1895万台，同比增长5.7%，预计未来将持续下跌，剩余7个月份将有6个月份下跌。全年彩电零售量将达4473万台，同比微增0.3%。

为了应对2014年市场震荡，临近“618大促”，彩电厂商纷纷采取降价策略，并不断推出新品刺激市场活力。带着专家的预测，记者走访了北京市东城区双井桥附近的大中电器一探究竟。

彩电卖场中智能彩电受青睐

线上增长成常态

走进卖场，果然略显冷清，除了大大小小款式新颖的彩电“正襟危坐”，人迹罕至，记者走进了海信彩电的柜台，导购员似乎热情未减，给记者推荐了几款高色域、超薄、低光柔和的机型。

当记者问到这里是不是人少是常态时，导购员反驳说：“电器市场又不像超市，转的人多，一般都是有需求的有目的的来买。当然根据个人习惯，也有一部分人习惯于在网上购买，而且应该不占少数。”她告诉记者，还有一部分人是来实体店体验一下实际效果，了解了实际功能之后回去网购，这给他们实体店造成了一大困扰。当记者问到今年的销售量和去年相比如何时，她告诉记者：“虽然总体形势不好，但也并不是那么差，和去年相比还是有小幅增长的。”

据记者了解，传统节日受线上促销节点的冲击，液晶电视销量被分散均摊。中怡康数据显示，2015年元旦(2014年12月22日~2015年1月4日)液晶市场销量415万台，同比下降15%，其中线下渠道降幅高达19%，线上市场实现超过50%的增长。55寸液晶电视零售量份额增长最快，达到29.0%。

智能电视销售量第一

“音量调到50”“我要看北京卫视”“今天北京的天气”……也许你会以为是两个人的对话而已，实际上这是导购员在和一款新上市的智能电视对话。它就是刚刚上市一个多月，大中渠道月销量北京市排名第一的“康佳腾讯电视”，导购员神秘地说：“它能听懂人话。”之后跟在场的消费者演示了它的各种特异功能，看得大家时不时地发出：“哇!哇!”的尖叫。

当你对着这款电视发出指令的时候，它会自动识别并快速地完成指令，甚至还能通过文字传输跟你闲聊，导购员告诉记者：“它主要是通过接入GITV的互联网电视集成播控平台，引入了腾讯QQ视频、QQ物联、微信互联、QQ音乐等一整套的内容，让你畅享智慧生活。”

听了导购员精彩的讲解，现场一对青年情侣表现出了极大的兴趣，他们表示对这款彩电非常满意，打算今天就买回家，这款电视除了智能外，最大的特点是省电，导购员让围观的群众随意触摸这款电视的机身，然后与其他品牌产品的温度做对比，大家普遍反映这款电视的温度比其他的温度要低很多，导购员介绍说它15个小时才耗一度电，非常可靠，并且为了迎接“618大促”现在已经提前降到了最优惠的价格，感兴趣的消费者可以放心选购。

随着智能电视的普及加上安卓智能盒子的不断发展，未来的智能电视的前景被大家所看好。据估测，今年中国平板电视市场需求依旧保持在4200万台左右，智能电视的渗透率也将达到85%。这意味着至少增加了3000万台智能电视的销量。

消费者对彩电的要求多元化

深挖用户需求是王道

导购员告诉记者：“彩电不像冰箱、空调，有销售旺季，今年以来似乎消费者都普遍反映生活压力特别大，所以家电行业不景气也可想而知，另一方面也是因为一般家庭对于彩电的需求都饱和了，所以关注用户的需求才是最最关键的点。”

据奥维云网调查显示，目前消费者对彩电的关注点依次为：外观29%，画质24%，产品质量12%。记者现场也采访到了一位想要购买彩电的老年人，他说自己比较关注的是价格、性价比、售后服务，导购员告诉记者：“也有一些消费者比较注重品牌，觉得是大牌子才会有保障，所以这就对厂商提出了更高的要求，要能给购买者美的体验，更要超出他们的预期，在质量、科技含量上下功夫，打造精品。”随着乐视、小米等互联网企业进入智能电视领域，用户更多地从操作系统、硬件配置、使用体验等维度去选择电视产品，这使得电视厂商不断的升级换代，与PC时代的电脑有一拼。去年，乐视TV超级电视就实现了全系列产品四核化，TCL、康佳、创维、三星等也都有了四核产品。

导购员最后提醒广大消费者，选择彩电的时候一定不要盲目，要根据实际需求来购买，比如实际的观看距离、对画面音质的实际效果、对智能的特殊要求等，不要盲目的跟风，因为正常情况下没有质量问题商家是不给退换的。

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